La maggior parte dei brand comunica prodotti. Pochissimi comunicano inevitabilità emotiva.
Nel lusso contemporaneo la desiderabilità non nasce soltanto dalla qualità. Nasce dalla percezione.
Some brands are seen, others are felt.
Nel lusso contemporaneo la desiderabilità non nasce soltanto dalla qualità. Nasce dalla percezione.
Questo mini-audit è stato creato per mostrare la direzione strategica e creativa che un brand di profumi deve prendere per diventare riconoscibile e sulla bocca di tutti gli appassionati.
Buona lettura
I SEGNALI DEL BRAND
Ogni brand lascia segnali:
— ATTRAVERSO IMMAGINI
— RITMO VISIVO
— PACKAGING
— LINGUAGGIO
— ATMOSFERA
— PRESENZA CULTURALE
Questo mini audit nasce per osservare quei segnali.
I SEGNALI DEL BRAND
Ogni brand lascia segnali attraverso:
IMMAGINI
RITMO VISIVO
PACKAGING
LINGUAGGIO
ATMOSFERA
PRESENZA CULTURALE
Questo mini audit nasce per osservare quei segnali.
IL BRAND CREA TENSIONE EMOTIVA ?
I brand più memorabili raramente spiegano tutto.
CREANO:
ATMOSFERA
—
CURIOSITA'
—
MAGNETISMO
—
PERCEZIONE
—
RITUALITA'
Nel settore fragrance, il desiderio non nasce dalla descrizione tecnica del prodotto. Nasce dalla capacità del brand di lasciare una traccia emotiva.
IL BRAND CREA TENSIONE EMOTIVA ?
I brand più memorabili raramente spiegano tutto. Creano:
CREANO:
ATMOSFERA
CURIOSITA'
MAGNETISMO
PERCEZIONE
RITUALITA'
Nel settore fragrance, il desiderio non nasce dalla descrizione tecnica del prodotto.
Nasce dalla capacità del brand di lasciare una traccia emotiva.
DISTINTIVITA'
Questo brand potrebbe esistere solo come sé stesso?
Nel luxury contemporaneo, la riconoscibilità non basta più.
Osservazione: Se un'estetica potrebbe appartenere a chiunque, col tempo smette di appartenere a qualcuno.
Il mercato è pieno di:
— ESTETICHE SIMILI
— MINIMALISMO PREVEDIBILE
— LINGUAGGI INTERCAMBIABILI
— BRANDING “SICURO”
I brand più forti costruiscono un universo che:
— NON PUO' ESSERE DUPLICATO
— NON SEMBRA DERIVATIVO
— COMUNICA UN PUNTO DI VISTA PRECISO
DISTINTIVITA'
Il brand potrebbe esistere solo come sé stesso?
Nel luxury contemporaneo, la riconoscibilità non basta più, il mercato è saturo di:
Osservazione: Se un'estetica potrebbe appartenere a chiunque, col tempo smette di appartenere a qualcuno.
ESTETICHE SIMILI
MINIMALISMO PREVEDIBILE
LINGUAGGI INTERCAMBIABILI
BRANDING “SICURO”
PRESENZA CULTURALE
Il brand appare culturalmente vivo?
Oggi il lusso non vive soltanto nel prodotto.
Osservazione: La presenza culturale è ciò che trasforma un prodotto in riferimento.
Vive nella:
— CONVERSAZIONE
— PERCEZIONE PUBBLICA
— ENERGIA DEL FOUNDER
— PRESENZA DIGITALE
— RILEVANZA CULTURALE
I brand che dominano la prossima fase del luxury fragrance sono quelli capaci di creare:
— GRAVITA' CULTURALE
— LINGUAGGIO RICONOSCIBILE
— PRESENZA EMOTIVA CONTINUA
PRESENZA CULTURALE
Il brand appare culturalmente vivo?
Oggi il lusso non vive soltanto nel prodotto vive nella:
Osservazione: La presenza culturale è ciò che trasforma un prodotto in riferimento.
CONVERSAZIONE
PERCEZIONE PUBBLICA
ENERGIA DEL FOUNDER
PRESENZA DIGITALE
RILEVANZA CULTURALE
ARCHETIPI
ARCHETIPI
Tre modi di esistere.
Tre modi di esistere. In quale si riconosce il tuo brand?
THE ICON
THE ICON
— “Riconoscibile, ma non ancora inevitabile.”
“Riconoscibile, ma non ancora inevitabile.”
THE ATMOSPHERE
THE ATMOSPHERE
— “Emotivamente magnetico, strategicamente diffuso.”
“Emotivamente magnetico, strategicamente diffuso.”
THE CULT OBJECT
THE CULT OBJECT
— “Percepito meno come prodotto. Più come mitologia.”
“Percepito meno come prodotto. Più come mitologia.”
CONCLUSIONE
Il futuro del branding fragrance non appartiene ai brand che comunicano di più.
Appartiene ai brand che riescono a:
— LASCIARE UNA TRACCIA
— COSTRUIRE PERCEZIONE
— CREARE SIGNIFICATO
— DIVENTARE CULTURALMENTE RICONOSCIBILI
ALCUNI BRAND DIVENTANO VISIBILI. ALTRI DIVENTANO IMPOSSIBILI DA SOSTITUIRE.
CONCLUSIONE
Il futuro del branding fragrance non appartiene ai brand che comunicano di più.
Appartiene ai brand che riescono a:
LASCIARE UNA TRACCIA
COSTRUIRE PERCEZIONE
CREARE SIGNIFICATO
DIVENTARE CULTURALMENTE RICONOSCIBILI
ALCUNI BRAND DIVENTANO VISIBILI. ALTRI DIVENTANO IMPOSSIBILI DA SOSTITUIRE.
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